Brand Awareness Pusing tapi Penting

Brand Awareness Menurun Padahal Market Naik? Ini yang Harus Kamu Cek Sekarang

Beberapa waktu lalu, saya menerima konsultasi dari sebuah brand yang sedang kebingungan. Secara nasional, market size industrinya meningkat. Tapi justru brand-nya malah makin tenggelam. Awareness-nya turun, market share-nya ikut menyusut. Sementara kompetitor melesat jauh di depan. Apa yang sebenarnya terjadi?

1. Market Size Naik Bukan Berarti Kamu Ikut Naik

Ketika industri sedang bertumbuh, itu artinya peluang juga terbuka lebih besar. Tapi pertumbuhan market nggak otomatis menarik brand kamu naik juga. Kalau awareness kamu stagnan atau bahkan menurun, kamu akan tersingkir.

Ingat: Di pasar yang berkembang, siapa yang paling terlihat dan relevan, dia yang akan diingat.

2. Menurunnya Brand Awareness = Alarm Bahaya

Brand awareness bukan sekadar soal dikenal, tapi soal bagaimana kamu eksis di benak target market. Begitu brand kamu nggak lagi muncul dalam percakapan konsumen, kamu secara perlahan hilang dari radar. Ini jadi pintu masuk kompetitor untuk mengambil pangsa pasar kamu.

3. Kenapa Awareness Bisa Turun?

Ada beberapa penyebab utama:

• Aktivitas branding tidak konsisten

• Strategi komunikasi tidak adaptif terhadap perubahan tren

• Konten tidak relevan lagi dengan kebutuhan audiens

• Tidak ada diferensiasi yang kuat dibanding kompetitor

4. Brand yang Diam = Brand yang Tertinggal

Kalau kamu jarang muncul, jarang menyapa audiens, dan nggak punya narasi yang kuat—maka kamu sedang mengundang lupa dari pasar. Konsumen sekarang gampang pindah ke brand yang lebih aktif, engaging, dan berani tampil.

5. Solusi: Audit & Reset Strategi Brand

Jangan panik, saatnya reset:

• Lakukan audit komunikasi: apakah brand kamu masih nyambung dengan audiens?

• Tinjau ulang brand positioning dan value proposition kamu

• Perkuat konten dan channel distribusi brand

• Kembangkan aktivasi kreatif untuk membangun ulang awareness

Kesimpulan

Menurunnya awareness di tengah naiknya market adalah sinyal kamu harus segera bertindak. Jangan sampai jadi penonton saat brand lain berlomba jadi yang terdepan.

Kalau kamu merasa brand kamu mulai "sunyi", sekarang saatnya bergerak. Yuk, audit dan rancang ulang strategi brand kamu bersama Ican Siregar.

Konsultasi bisa dimulai di icansiregar.com ✨